2012-10-11

TV-reklamen dödar sig själv

[Alicia har den där rösten]

Vi förstör för oss själva. Och "vi" är då vi som arbetar med reklam idag. Efter att ha lyssnat på Dorian Mabbs podcast "Reklamradion" där de intervjuar Anders Eriksson, vd på Sveriges Annonsörer, (lyssna här), blir man mörkrädd.

Citerat ur rapporten, som kom i våras, är värda att upprepa: "År 2005 hade 44 procent av svenskarna en positiv inställning till reklam. Motsvarande siffra den här gången är 18 procent – en kraftig minskning med andra ord. Det ska sättas i relation till de 51 procent som i enkäten uppger att de har en mer eller mindre negativ inställning till reklam." Läs hela rapporten här.

Över hälften av de vi ska nå är från början negativt inställda alltså. Och boven är förstås TV, för det är oftast det och direktreklam som "gemene man" ser som reklam. Att TV4 har dragit upp reklamtiden spelar förstås in, men även det faktum att TV-reklam suger är en starkt bidragande orsak. Så länge som vi fortsätter producera TV-reklam som inte utnyttjar mediet i form av känslor och visuella uttryck som verkligen berör kommer reklamtröttheten att fortsätta öka.




Ekvationen ser ut ungefär så här: TV-reklam är dyrt att både producera och sända. Det gör alla reklamköpare nervösa, de investerar stora belopp. Det gör byrån nervös, det är ett stort konto och en viktig kund. När byråns strateger och kontoansvariga blir nervösa blir trycket extra stort på den kreativa processen. Och kreatörer som hela tiden har strateger och en nervös kund flåsande i nacken har svårt att leverera. Man vågar helt enkelt inte ta ut svängarna och landar så småningom i ett "Kom och köp"-budskap. Men... du sitter ju faktiskt i TV-soffan för att bli underhållen. Det är ju liksom hela TV-apparatens idé. Men den tappar vi bort när vi lutar oss långt ut ur rutan och kupar handen runt ditt öra och skriker KOLLA VAD LITE EN PC-LAPTOP KOSTAR JUST NU!!! Ingen tycker det är underhållande. Helt enkelt.

Jag kan, som vanligt, ha helt fel, men det känns som att TV-reklamen är i bortre änden av sin produktcykel. Den plats i cykeln där man tjänar bra med pengar på sin produkt, men den har stagnerat. Nästa fas är nedgången. Givetvis finns det en ljus sida även av detta. TV-reklamens stagnation och folkets reklamtrötthet öppnar givetvis för helt andra sätt att nå ut. Tillsammans med alla nya medieplattformar skapar det en fantastisk framtid för oss som arbetar med reklam, eller snarare att skapa "innehåll som vi kan prata om". Men, som sagt, det får vi återkomma till en annan gång.

/@jmjobring





2012-10-08

Slumpen gör bra reklam. Tro inget annat.


Jag vill hävda att det krävs massor med mera tur än skicklighet att göra en framgångsrik reklamkampanj. Det är så ofantligt många små parametrar på vägen från idé till slutresultat som spelar roll, som gör din kampanj framgångsrik eller inte. Och till det ska läggas den otroliga slumpmässighet som gör att en kampanj får fäste och spridning i de digitala kanalerna – som ju är det som är helt avgörande.

Skillnaden kan vara ett klick från rätt människa vid rätt tillfälle. Det Klicket kan vara skillnaden mellan att det var 400 som såg din reklamfilm på Youtube, eller 4000. Eller 4 miljoner. Eller 2, du och din copywriter-kollega.

Det är klart att din kampanj måste ha viss grundläggande livskraft – kanske en fungerande och fyndig poäng? – men jag vill ändå hävda att det sedan är upp till slumpen. Och, visst, vi gör vad vi kan för att ge våra kampanjer de rätta förutsättningarna.

Ja, jag är just nu lite trött och luttrad, men insikten slog mig så hårt idag igen. Så jag var tvungen att förmedla den.

Nej, just det, du kommer ju inte att läsa det här. Ett av de där Klicken hände ju aldrig.


/@mjobring