Häromdagen gjorde Facebook om företagssidorna för alla företag på Facebook, här följer en genomgång av vissa förändringar som kommer att påverka varumärkesbyggandet på plattformen.
Du kan jobba med en "omslagsbild", men tappar "flikarna"
Här har Umeå universitet valt en vinterbild på campus vilket förstås gör sidan mycket snyggare än tidigare. Du får dock inte lägga ut några erbjudanden som "omslagsbild", vilket ju annars hade kunnat vara frestande, då får du på nöten av Facebook. Flikarna har också flyttat upp under bilden och det är endast fyra som är synliga. Dessa går att välja ut och designa, som universitetet har gjort här, och skapa en tydlig yta för interaktion. De övriga flikarna syns inte längre, men de finns förstås kvar för den som söker efter dem.
-- -- --
Du kan inte välja "landningssida" för nya besökare
Tidigare har man, likt Fritidsresor här ovan, kunnat styra nya besökare till en mottagningssida där man har kunnat visualisera sitt erbjudande och uppmana besökaren att gilla sidan. Detta har varit väldigt användbart när man har genomfört kampanjer och tävlingar utanför Facebook för att driva trafik till sin Facebook-sida. Helt enkelt ett bra ställe att berätta vad man vill att besökare ska göra. Men, nu försvinner denna möjlighet och istället kommer spontanbesökaren att landa på den vanliga "loggen", där han/hon ser den senaste statusuppdateringen.
Däremot ska du om du annonserar fortfarande kunna hänvisa besökaren till en valfri flik. Detta innebär att annonserna blir ett "måste" om du ska genomföra en kampanj som kräver en startsida för att förklara tävlingen, vilket i princip alla tävlingar gör.
-- -- --
Håll ett inlägg längst upp under längre tid
När du postar nytt innehåll kan du nu markera det så att det ligger överst på din sida, t ex om du driver en kampanj eller vill flagga upp något viktigt innehåll en längre tid. Innehållet ligger där i en vecka, om du inget gör, men du kan fortsätta att lägga det överst igen, om du så önskar. Detta ska i viss mån kompensera att man inte kan välja "landningssida" som ovan.
När du postar kan du nu också sätta ett datum, det innebär t ex att du kan lägga in en post som markerar starten av ditt företag och viktiga händelser genom åren.
-- -- --
Gör ett inlägg till en "Höjdpunkt"
Ett annat sätt att flagga innehåll är att göra det till en höjdpunkt, det innebär att det upptar hela sidans bredd, och förstås blir mer synligt.
-- -- --
Större krav på innehåll
Facebook vill med dessa förändringar "tvinga" företagen att verkligen bidra med bra innehåll och inte bara se sin sida som ett reklamfönster. De förändrar samtidigt annonseringsmöjligheterna och lyfter fram "Page Post Ads". Alltså annonser som bygger helt på det du postar i loggen. Ett annonsformat som de menar kommer att skapa mycket bättre annonser, och så kanske det är, men det innebär också att jag inte längre kan driva trafik på ett lika enkelt sätt till min egen webbplats. Detta medför att en aktiv närvaro på Facebook måste bli mer aktiv. En aktiv närvaro ställer också mycket högre krav på den kommunikatör som ska hantera uppdateringen, men mer om detta i en annan bloggpost.
Jag tror, men kan som vanligt ha helt fel, att detta bara är början på den vridning som Facebook vill se. Du ska överge din egen webbplats och ägna allt mer tid åt att skapa innehåll på, och åt, Facebook.
/ @jmjobring
